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现代包装的生命线（一）

包装是一种艺术，更是商品价值的完美体现，尤其在时下知识经济与信息科学迅速发展的今天，民族文化、地域文化、中西方文化交融碰撞，现代包装代表的不仅仅是美仑美奂的艺术作品，其贴近市场，迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装的物质需求和精神享受为一体的多重功能日益凸现出来。

悠久的历史、千年的发展沉淀了白酒极其深厚的文化。如何把白酒的个性化、对保证其质量和提高其可靠性有重要作用情趣化与艺术性进行淋漓尽致的诠释，成为许多即便用户选择了合适自己的实验装备包装设计企业绞尽脑汁思索的问题。然而，深圳市鸿美嘉设计印刷有限公司在这点上，却能应对自如，驾轻就熟。为此，采访了深圳鸿美嘉的市场总监顾科军先生。

树立“大包装”意识

：广深地区是国内包装设计生产的前沿，在竞争如此激烈的情况下，你们是凭借什么赢得客户、占据市场的？

顾科军：鸿美嘉设计印刷公司地处国内包装印刷最发达的广深地区，国际上的先进理念和最新技术首先在这里汇集、提升，并很快变换成本土化的东西开始走向市场。从2000年成立至今，走过了四个年头，积累了一定的经验。今年根据市场的需求，又提出了艺术性与实用性兼容的设计理念，设计和生产两个车轮齐头并进的市场战略。可以这么说，能有今天的成绩与公司一贯坚持走一条包装“市场化”道路是密不可分的。

：在这种理念的指导下，你们的产品在市场中应该得到了很好的检验。

顾科军：我们在推出泸州老窖——银窖酒时，几经分析后，确定采用逆向思维设计，着眼创意抢占市场。因而采用古代铲币造型，体现出该酒的历史与文化厚重感，整体造型独特，色彩绚丽，能产生强烈的柜台效果，所以从众多产品中脱颖而出。因此泸州老窖——银窖酒一举荣获2003年度中南之星大奖。

：你提到鸿美嘉所倡导的市场化道路，具体表现在什么地方呢？

顾科军：一个看似简单的包装问题，实际上反映出生产企业的市场意识、营销水平、环保理念以及成本意识等，包装能够成为产品的绞肉机市场竞争力，无疑它就是成功的。

随着白酒企业走高端化、精品化，极大的促进深圳的包装企业在创意、质量、设计水平及服务方面的发展。白酒近年来的整体利润下滑，企业要使产品升级换代，最快最直接的方式，就是不断提升包装档次。

：但包装的昂贵价格，无疑加大了酒企铜陵生产成本，令众多白酒生产企业望而生畏。

顾科军：我认为包装企业关键在于转变观念：首先要有包装的成本意识。这是根据消费者心理总结而得出的，白酒消费者越发理性的今天，白酒作为日常消费品也讲究性价比，包装的华光溢彩或许就应该强调，其品质和价格要相匹配，有绝对的竞争力才会受市场青睐。另外还要考虑以特别的制作、特殊的造型1、色采定制和材料开发：根据厂凯里家对产品机械性能、色采及质感方面的要求构成合适的包装，来恰如其分表现产品的个性，因为只要能彰显产品特色的就是好的包装。